6月18日，大連探店網(wǎng)紅圈傳出消息，一位粉絲超過(guò)63萬(wàn)的知名女性探店網(wǎng)紅，被視頻博主“月光教頭”直指其數(shù)據(jù)造假?！按筮B某某某塌房”“大連某某某假數(shù)據(jù)”在視頻平臺(tái)搜索頁(yè)面中出現(xiàn)，大連探店網(wǎng)紅數(shù)據(jù)水分問(wèn)題再一次被網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)紅被曝光 一波又三折

6月18日10時(shí)59分，自稱(chēng)自己是“CTO互聯(lián)企業(yè)首席運(yùn)營(yíng)官、15年阿里系百億級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、上海福建杭州大連傳媒科技公司聯(lián)合創(chuàng)始人”的視頻博主“月光教頭”表示，自己于6月14日晚發(fā)布的《曝光大連探店第三集之大型魔幻劇“柿子”的奇遇記》被對(duì)方舉報(bào)下架，“某某某和我呲牙了，那么今晚就繼續(xù)錘她，實(shí)錘她，給她加播一集?！彪S后“月光教頭”的“預(yù)告視頻”點(diǎn)贊量達(dá)到1800多，評(píng)論近500條，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)300。

(資料圖片)

正當(dāng)很多網(wǎng)友關(guān)注這位可能存在虛假數(shù)據(jù)成分的大連探店網(wǎng)紅如何回應(yīng)時(shí)，“月光教頭”于18日20時(shí)18分再次發(fā)布視頻稱(chēng)：“我今早發(fā)了一條視頻說(shuō)今天晚上要實(shí)錘某某某，結(jié)果今天中午，我就收到了一個(gè)朋友的電話，這個(gè)人我和某某某都認(rèn)識(shí)?！薄拔液退策_(dá)成了共識(shí)，我可以把之前發(fā)布的視頻重新發(fā)布，她不會(huì)再舉報(bào)我了，我也不再錘她第二集了，一個(gè)號(hào)（指一個(gè)虛假數(shù)據(jù)網(wǎng)紅賬號(hào)）就一集?！?/p>

“月光教頭”在視頻中略似無(wú)奈地說(shuō)：“未來(lái)三個(gè)月，我只干一件事，就是打擊大連的不良探店，主要打擊的范圍是數(shù)據(jù)造假，但凡你收商家錢(qián)了，用虛假數(shù)據(jù)太高自己身份，你們每一個(gè)賬號(hào)我都會(huì)出一期視頻?！?/p>

隨后在18日20時(shí)39分，“月光教頭”再次上傳發(fā)布了視頻《曝光大連探店第三集之大型魔幻劇“柿子”的奇遇記》，截至本文發(fā)布時(shí)，這一視頻的點(diǎn)贊量?jī)H100余個(gè)，沒(méi)有達(dá)到14日晚同個(gè)視頻發(fā)布后的過(guò)1000點(diǎn)贊。

很多網(wǎng)友質(zhì)疑，為何連續(xù)兩次被“月光教頭”曝光數(shù)據(jù)造假的當(dāng)事人“大連某某某”至今未公開(kāi)回應(yīng)？在該賬號(hào)的最新作品評(píng)論區(qū)里，似乎發(fā)現(xiàn)了她的“側(cè)面回應(yīng)”。

網(wǎng)友“土豆炒土豆皮”說(shuō)，自己在“大連某某某”評(píng)論區(qū)留言，詢(xún)問(wèn)她是否是假數(shù)據(jù)，結(jié)果這位知名的探店網(wǎng)紅直接將自己拉黑了?！拔也还苁磷雍驮鹿饨填^之間有什么過(guò)節(jié)，作為網(wǎng)友我就想知道人家說(shuō)你數(shù)據(jù)造假坑害網(wǎng)友和商家，這個(gè)事是否屬實(shí)，能否和‘月光教頭’一樣也拿出來(lái)自己數(shù)據(jù)的后臺(tái)截圖？”

對(duì)于此，涉事的“大連某某某”在其最新一期探店“艾易特倉(cāng)儲(chǔ)超市”的視頻評(píng)論區(qū)回應(yīng)：月光就想看到大家一起起哄罵我，然后（他）自己漲粉，我做博主5年了，我自己的粉絲都知道我到底是個(gè)什么樣的人。但對(duì)于“月光教頭”指出虛假數(shù)據(jù)問(wèn)題，該網(wǎng)紅自始至終沒(méi)有做出公開(kāi)回應(yīng)，也未對(duì)吃瓜網(wǎng)友一個(gè)解釋。

涉事網(wǎng)紅不回應(yīng)不澄清 凌晨點(diǎn)贊量疑仍在造假

網(wǎng)友“沙河口達(dá)芬奇”在聽(tīng)說(shuō)“月光教頭”分析“大連某某某”數(shù)據(jù)造假一事后，專(zhuān)門(mén)在深夜關(guān)注“大連某某某”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。“昨天這個(gè)視頻（即該網(wǎng)紅發(fā)布的最新一期探店艾易特倉(cāng)儲(chǔ)超市的視頻）300點(diǎn)贊，過(guò)了凌晨，瞬間1200點(diǎn)贊?！薄吧澈涌谶_(dá)芬奇”認(rèn)為，“大連某某某”很難自證自己的清白，因?yàn)橐坏念^都是假數(shù)據(jù)，她現(xiàn)在無(wú)論拿出什么證據(jù)，后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)都是有痕跡的。

“真的假不了，假的真不了！既然可以舉報(bào)對(duì)方造謠，為何不敢敞亮地曬出自己的真實(shí)數(shù)據(jù)情況，這種打死也不認(rèn)錯(cuò)的態(tài)度更讓人擔(dān)憂！”一位資深媒體從業(yè)人員說(shuō)，“柿子”賬號(hào)的內(nèi)容拍攝和剪輯較好是一方面，但商家需要的是真實(shí)可靠的流量和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而網(wǎng)民也就是消費(fèi)者更是需要真實(shí)的探店體驗(yàn)，而不是給錢(qián)就說(shuō)好話的“廣告”。

網(wǎng)友“土豆炒土豆皮”說(shuō)，希望這個(gè)柿子能好起來(lái)，清空自己的假粉絲，給真正大連探店圈帶去一股清流，“如果他能清空假數(shù)據(jù)，從頭做人，我第一個(gè)會(huì)關(guān)注她！”“別忘了你名字前頭帶著兩個(gè)‘大連’，都是大連人，希望你真實(shí)做人！”

截至本文發(fā)出時(shí)，涉事網(wǎng)紅仍未對(duì)此公開(kāi)回應(yīng)或澄清。

探店數(shù)據(jù)真相迷霧 呼喚有關(guān)部門(mén)作為

從5月末6月初開(kāi)始引發(fā)關(guān)注的“月光教頭”打擊不良探店系列視頻，背后都反映出一個(gè)問(wèn)題，數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)的真實(shí)性問(wèn)題。從6月14日“月光教頭”發(fā)布《曝光大連探店第三集之大型魔幻劇“柿子”的奇遇記》——認(rèn)為“這個(gè)‘番茄’在大連應(yīng)該屬于老牌的探店了，我記得5年前我就看過(guò)她，但是很可悲的是，這個(gè)‘番茄’讓我很失望，她賬號(hào)多少也沾點(diǎn)說(shuō)法，和AI（即虛假數(shù)據(jù)）也有聯(lián)系”——到“柿子”賬號(hào)當(dāng)事人舉報(bào)下架視頻，又疑似通過(guò)中間人溝通“月光教頭”講和停戰(zhàn)，關(guān)于探店數(shù)據(jù)真相始終處于一團(tuán)迷霧之中。

一方面，“月光教頭”自稱(chēng)“自己沒(méi)有任何目的，不為了流量，處于正義，真正的正義是純粹的。”瞬間博得網(wǎng)民關(guān)注，希望他繼續(xù)分析其他賬號(hào)。但另一方面，“月光教頭”多期的曝光視頻，撕裂網(wǎng)民與網(wǎng)紅之間的信任關(guān)系，“原來(lái)她們都是假的，怪不得去她們推薦的店沒(méi)一個(gè)好吃的！”這種網(wǎng)絡(luò)亂象在沒(méi)有具有公信力的權(quán)威部門(mén)介入調(diào)查回應(yīng)前，只怕是會(huì)繼續(xù)亂下去。

大連新聞傳媒集團(tuán)旗下《大連晚報(bào)》曾急呼——“記者盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，近半年來(lái)，我市因網(wǎng)紅探店引發(fā)的消費(fèi)糾紛事件為數(shù)不少?！边|寧仕鵬律師事務(wù)所的律師劉甲明也表示：“網(wǎng)紅探店極易觸及法律紅線。”“網(wǎng)紅探店”本質(zhì)上就是經(jīng)營(yíng)者委托網(wǎng)民為其商品或服務(wù)進(jìn)行代言，是一種商業(yè)廣告模式，若網(wǎng)紅個(gè)人賬號(hào)以虛假流量等騙取經(jīng)營(yíng)者的信任，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者作出錯(cuò)誤的意思表示而向網(wǎng)紅支付廣告報(bào)酬，則經(jīng)營(yíng)者有權(quán)向網(wǎng)紅主張相應(yīng)損害賠償。

平臺(tái)、商家和監(jiān)管部門(mén)下一步該怎么辦？

不少網(wǎng)友在評(píng)論“某某某塌房”“大連某某某假數(shù)據(jù)”后進(jìn)一步思考如何規(guī)范探店問(wèn)題，難道要將不良探店視為整個(gè)業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”？

一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)者建議，作為平臺(tái)應(yīng)當(dāng)切實(shí)履職，擔(dān)負(fù)起自己的主體責(zé)任，MCN機(jī)構(gòu)更是要嚴(yán)格把關(guān)，否則平臺(tái)和MCN公司就應(yīng)當(dāng)替網(wǎng)紅向公眾道歉！對(duì)于明顯造假數(shù)據(jù)賬號(hào)欺騙消費(fèi)者和商家的，平臺(tái)有義務(wù)和責(zé)任在接到舉報(bào)后，第一時(shí)間封號(hào)處理，并向公眾公開(kāi)處罰結(jié)果。

此外，對(duì)于生意不理想的商家來(lái)說(shuō)，低價(jià)的推廣效果并不顯著，在短時(shí)間內(nèi)請(qǐng)來(lái)大網(wǎng)紅也只能暴增一時(shí)，對(duì)長(zhǎng)期效益并不能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的幫助，遑論數(shù)據(jù)存假的大網(wǎng)紅探店。商家最終的解決辦法還是要靠自己，建立品牌、形象和口碑，通過(guò)自身的服務(wù)、質(zhì)量吸引更多顧客。

最后，要想探店經(jīng)濟(jì)真正健康發(fā)展，管理是必須跟進(jìn)的。這需要相關(guān)的職能部門(mén)主動(dòng)作為，完善相關(guān)法律規(guī)定，避免探店經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)管理上的空白，同時(shí)也要督促直播平臺(tái)進(jìn)一步健全內(nèi)部機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，以營(yíng)利為目的假數(shù)據(jù)欺詐行為涉嫌虛假宣傳，應(yīng)當(dāng)?shù)玫接嘘P(guān)部門(mén)的重視。特別是大連市文旅局、大連市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)這種帶有政府背景、官方行業(yè)背景的機(jī)構(gòu)里，涉事的“大連某某某”是其“文旅代言人”、協(xié)會(huì)成員，如果網(wǎng)紅數(shù)據(jù)作假，最終折損的是“大連”二字開(kāi)頭的城市形象！