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作為一個覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè)，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)進步，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)的加持下，消費者有了更多渠道獲取母嬰產(chǎn)品功能信息，“科學養(yǎng)娃”成為新一代父母的育兒標簽。這些新變化給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)，帶動了整個市場進一步升級。

首先，“90后”“95后”等年輕父母，是社交媒體、短視頻和直播帶貨的重度用戶，具有全新的消費理念和消費習慣。對于母嬰企業(yè)而言，了解并重視新一代父母群體的需求，將是母嬰企業(yè)獲取信任與發(fā)展的重要途徑。

其次，通過分析母嬰品類銷售數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢、人群消費特點，可以發(fā)現(xiàn)精細化育兒是母嬰行業(yè)升級的主要驅(qū)動力，具體體現(xiàn)在母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)化、精細化、智能化發(fā)展上，包括年齡分段、場景專用、功能升級等方面。

例如，在出行場景下，越來越多消費者選擇在節(jié)假日帶娃旅游或露營，便攜嬰童產(chǎn)品銷量激增；在睡眠場景下，各類嬰幼兒助眠產(chǎn)品搜索量和銷量都呈快速上升趨勢；在飲食場景下，通過分析嬰幼兒生理特征、行為感知等因素，消費者會針對性地購買嬰幼兒在不同階段所需要的營養(yǎng)產(chǎn)品，無添加、零糖等功能性食品更受歡迎。

新消費趨勢意味著母嬰市場將進一步細分化，母嬰企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)適應更多場景和需求的產(chǎn)品，在細分市場內(nèi)進一步提升自身競爭力和品牌影響力。

（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長）